【数据报告】2022中国广告标识和展示行业的技术与趋势（上）

时间：2023-02-15

2022年，是疫情跌宕反复的一年，在全国各种展会延期推后，城市封锁的严峻的情况下，我们得到了上海广告设备器材供应商协会(CSA)和美国赢船公司（Keypoint Intelligence）的大力支持。这次的问卷调查，一共收集到了3000多位相关行业人士的回答，主要和大家分享一下我们对2022年国内宽幅打印市场的一些具体分析。

当前国内宽幅市场的情况

在哪个垂直市场，贵司的营业额最多？

图 1：主要业务类别

从上图可以看出，宽幅印刷供应商们的服务覆盖面很广，前三名一直是广告、教育培训和汽车行业。而在补习班改革风卷全国的2022年，我们非常惊奇地发现，教育、培训行业发展势头强劲，仍然位居第二。

在我们之前的2020年调查中，50%的受访企业是标识和图文，或是丝网印刷公司。2021年，行业多样性的特征显露头角，到 2022 年，多元化趋势更加明显。虽然标识和图文企业仍拥有最大的市场份额，但在2022同比年下降了5%为32%，其次公司内部打印部门占26%，另有16%为商印。

看大家有哪些宽幅设备

贵司有哪种类型的61cm以上的宽幅

打印机？

贵司有几台数码宽幅设备？

宽幅印刷商的设备选择继续倾向于弱溶剂喷墨、Latex和水性喷墨设备。根据受访者报告结果来看，平均而言，每家公司拥有大约7台宽幅设备。

中国的其他印刷市场也依然强劲。除了宽幅设备外，供应商们还有各种其他设备，胶印、凹印和柔板设备是前三名，可以从中看出，印刷商们常用这些设备提供各种服务。反而，只有宽幅设备的供应商只占1%，从另一方面也可以看出，供应商们为了回应市场客户需求增强设备，使他们的服务多元化。

图 2：拥有的宽幅以外设备

受访者中的许多人已经拥有胶印或屏幕设备，回答显示只有3%的人计划在未来两年内购买这些设备。相比之下，虽然对Latex、水性和热升华打纸机的兴趣持续增长，溶剂/弱溶剂仍然是最普遍的技术。UV固化在中国国内市场的流行度有所放缓。我们将继续关注这一趋势，看看整个市场对Latex设备接受度的增加是否会在未来几年侵蚀溶剂和UV的市场份额。