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展会快讯

EXHIBITOR NEWS

凝心聚力 共谱新篇 全力打造一个属于上海的国际广告节

——访上海市广告协会会长孔祥毅先生


        前不久,广告圈里有一则重磅新闻连连刷屏,那就是首届“上海国际广告节?启动发布会”隆重召开,这标志着一场让所有广告人期盼已久的行业盛会终于拉开了帷幕。

        上海国际广告节是由中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局指导,由青浦区政府、东浩兰生集团、上海大学支持,由上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司主办的一年一度的盛大国际广告节事活动。首届上海国际广告节将与APPPEXPO 2018 上海广印展同期 于2018年3月28日至30日在国家会展中心(上海)举办。

        在发布会现场,我们有幸采访到了来自广告节主办方之一——上海市广告协会会长孔祥毅先生,听他聊聊上海国际广告节筹备的台前幕后。


天时地利人和

上海国际广告节应运而生


        谈起举办上海国际广告节的初衷,孔会长将之归结为五点:一、习近平主席强调要在互利共赢中更好地“走出去”。举办上海国际广告节正是以开放的姿态实现国内外广告行业的相互合作与互利共赢,符合中央、市委的要求。二、上海是中国广告的发祥地,中国的第一个广告是1872年在《申报》上刊登的,至今已拥有145年的历史积淀以及深厚的群众基础与广泛的市民认可度。三、改革开发后,广告行业得到了大力发展。统计数据显示,2016年中国广告行业的营业额达到6400亿,而上海作为中国广告行业的中心,营业额达到了1800多亿。目前,上海广告企业4万多户,拥有30多万名相关从业人员。四、上海广告的发展具有良好的国际合作基础。国际顶尖的4A公司大多在上海设立了分公司,本土的广告品牌也百花怒放,专业人员的数量呈现不断增长的趋势。几十所大学均设立了广告专业,每年向行业不断输送人才,为上海营造了浓厚的广告创意氛围。五、上海国际电影节、上海国际艺术节等众多国际赛事的举办经验,为上海国际广告节的成功举办创造了很好的条件。



学习、展示、合作

打造属于自己的广告盛会


        众所周知,国际上现有几个知名的广告节,例如成立于1954年的戛纳广告节、成立于1957年的纽约广告节等等,被问及组委会缘何在今年启动上海国际广告节的项目时,孔会长这样回答:我们从戛纳广告节、纽约广告节等知名广告盛事之中学到了很多宝贵的经验和做法。近年来可以看到,中国广告企业在国际赛事中的参与比例连年提高,所占的分量也日渐强大。在中国的经济中心举办上海国际广告节,我们要向国外同行学习,同时结合上海的实际,希望办成一个能够彰显中国企业综合实力和影响力的广告盛会。

        孔会长介绍说,上海国际广告节的定位是:“学习、展示、合作”。所谓“学习”,是认真向国内外的大型赛事学习、向国内外的优秀广告企业学习。所谓“展示”,是要展现中国广告行业这些年来的创新成果以及正在走向世界的风采。所谓“合作”,是秉承一带一路的合作共赢理念,吸引资金、人才、资源和技术,促进广告产业的进步。

        上海国际广告节得到了来自各方面的鼎力支持,目前各项前期工作正在有条不紊地进行中,尤其得到了市政府的大力支持,青浦区人民政府也要求相关部门做好配合工作。值得一提的是,主办方之一的上海现代国际展览有限公司是上海知名的展览公司,有着丰富的举办展览活动的经验,现在已经抽出了精兵强将精心组织、认真谋划、学习广告类的国际赛事和展览活动的有关经验,努力把上海国际广告节办成一个创意精彩、内容精湛、一流水准的国际性舞台,为本土的科创团队搭建一个展示平台,推动本土广告企业的发展。相信上海国际广告节必将成为世界广告交流的桥梁,成为上海市民共享的震撼,超越所见,超越所想。



为文创发展加码

让城市因广告更精彩


        孔会长指出,广告在文创产业中占据了很大的比例,上海国际广告节对文化产业具有深远的意义。首先,上海又多了一个国际性的广告盛事,为上海的文创发展提供新动力,同时更好地服务于上海科创中心建设的新战略。其次,它能够促进国内外广告行业的融合发展。再者,虽然中国的广告业一直保持着高速的增长,但不可否认依然存在着一些不规范的地方。上海国际广告节有助于改善文化环境,提升广告正能量,整合国内技术、人才、市场等各方面资源,让世界为中国广告创意喝彩。最后,广告与城市形象息息相关,通过广告行业的经验交流和信息传递能够让上海这座城市更精彩,也有助于城市居民生活的改变。

        对此,孔会长很有信心,他表示,通过举办上海国际广告节,将进一步彰显上海综合实力和文化实力,提升上海科技之都和品牌之都的内涵。


        访谈最后,孔会长对上海国际广告节提出了个人的期许,他告诉我们,组委会设想把上海国际广告节打造成每年举办一次的固定大型节事,主要内容包含展览、评奖、论坛三个单元,覆盖广告创意、城市展示、品牌传统、技术设备、媒体形象等五个方面,勇于开拓创新,为具有引领性的本地广告企业和科创团队搭建一个世界性的展示舞台,聚焦和吸引更大范围的国际人才、技术和资源的互动,促进上海乃至中国文创产业的发展。在筹办的过程中,组委会必将精心策划,落实到每个细节,力求将上海国际广告节办成一场内容丰富、创意新颖、国际一流的广告盛会。



        毋庸置疑,上海国际广告节的举办必将成为中国广告业发展史上又一个具有历史意义的里程碑。我们期待着,明年春天APPPEXPO上海广印展同期,共赴这场众所期盼的广告之约!